365体育手机版入口光景概念｜IP受权常识百口桶精

发布日期：2023-05-28

　　中，我们给大家介绍了什么是IP和IP授权，常见的IP种类，目前IP授权行业的现状以及IP授权所能带来的益处。忘记的小伙伴bet356亚洲版可以点击链接回顾一下。

　　那么IP授权到底有哪些模式？具体该怎么做？又有哪些关于IP授权的常见知识呢？这期就给大家罗列一下，来捞干货吧！

　　这种授权方式应用比较广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。

　　仅将知识产权素材用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素，有时这类授权也会归于衍生品授权。

　　这种授权更加普遍且开发成本更低，产品的核心365体育官网下载并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用的此种授权方式，比如毛戈平故宫彩妆系列、滋色的大英博物馆联名款等。

　　比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。去年爆火的可达鸭音乐盒就属于此类授权。

　　如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。

　　，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。最近大火的数字文创/数字藏品板块也属于此类授权分项。

　　在选择IP的时候一定要选择和品牌调性相符合的，我品牌主张的是什么？这个IP传递的理念是什么？视觉呈现上是否能够很形象的匹配我的品牌所传递给用户的品牌理念。目的是拉新，还是精准，两者相乘是否是呈现倍增的扩量，还是两者相乘做的是核心精准圈层透传。

　　这里指的是营销上的紧贴，好产品虽然会自带传播，但我们需要给传播加上极速的扩散器，更快的触达、兴趣、转化、行动、分享。

　　在365体育官网下载授权行业中，不同版权方、不同体量级的IP的授权流程可能都是不尽相同的，但是通常来说，IP的授权流程都是这样的：

　　双方敲定授权意向（授权金、365体育手机版入口授权范围、授权时间等）——签署授权协议——商家缴纳保底授权金——版权方给予版权素材图库——商家拿到素材后设计运用——商家提交审核——版权方审核通过——授权商品/应用可以售卖或公之于众。

　　目前来看，比较常见的有四种授权金的计算方式：买断制、MG(保底版权金)+固定分成、MG(保底版权金)+阶梯式分成、零MG纯分成 （或称之为0保底）。365体育手机版入口

　　（这里的买断制仅仅是指支付方式，非合作品类方面的独家买断，365体育手机版入口若是需要独家合作，这个是需要和版权方沟通的，以实际合同为主，与版权方支付方式无关。）一般适用影视综艺类、阶段性热度等IP。

　　举个例子，A商家拿了某IP的授权，授权品类是女装，授权期一年，费率为零售价的10%，年保底销量金额是500万，那么MG=500万*10%，即50万。

　　代表的意思是，被授权方需要提前预支付50w给IP方，在一年内，如果IP款销售金额≤500w，不会再额外扣钱且MG不予退回；若IP款年成交金额＞500w，则超365体育官网下载出部分，继续按照零售价的10%计算版权金。

　　还是以上述例子来说明，A商家拿了某IP的授权，约定授权品类是女装，授权期一年，保底费率为零售价的10%，年保底销量金额是500万，若实际成交超出500W，超出的部分在300W以内的费率为8%，超出300W以上部分为5%。

　　那么当A商家实际年成交为1000W时，要分为3段计算，1000w=500w+300w+200w，版权金的计算方式如下：版权金=500w*10%（即MG）+300w*8%+200w*5%=84W

　　比如约定授权金费率为10%，一年实际成交100W，则版权金为10W，不需要提前支付，一般根据实际情况月结、季度、半年结算一次。

　　当然，零MG纯分成的bet356亚洲版_blank>365体育官网下载模式，也可以用阶梯式分成的方式，只是MG为0，无需提前bet356亚洲版支付版权金。这种支付方式适用于相比较来说品牌体量较大或IP体量较小的情况。

　　近些年，文化IP正在逐渐引起大家的重视，已经有不少品牌借助IP打造、IP授权活跃于消费者面前。未来，会有越来越多的品牌、企业等加入进来，不断的发掘市场、完善授权方式、创造更多有趣的IP玩法。365体育官网入口365体育官网入口bet356亚洲版k>365体育官网入口